Eterna đóng cửa sau 163 năm: Bán tháo toàn quốc, thương hiệu rơi vào tay đối thủ

Trong bước ngoặt bất ngờ, đối thủ lâu năm Olymp đã mua lại quyền thương hiệu Eterna. Ban lãnh đạo Olymp cho biết đang xem xét các phương án để hồi sinh thương hiệu này trên thị trường, hướng tới những khách hàng trung thành và đối tác lâu năm.

Tại nhiều thành phố như Bonn, Wiesbaden, Nürnberg hay Berlin, các chương trình giảm giá sâu đã bắt đầu, thu hút người mua trong những ngày cuối cùng. Tuy nhiên, phía sau các biển quảng cáo “tất cả phải bán hết” là một thực tế nghiệt ngã: Khoảng 400 nhân viên đã nhận thông báo chấm dứt hợp đồng vào cuối tháng 6/2026. Hệ thống 33 cửa hàng trên toàn quốc cũng sẽ lần lượt đóng cửa, trong khi kênh bán hàng trực tuyến đã ngừng hoạt động.

Nỗ lực tìm kiếm nhà đầu tư không thành công, dù từng thử tái cấu trúc dưới hình thức tự quản lý phá sản. Hiện, quản tài viên vẫn hy vọng có thể bán lại một phần nhỏ hệ thống để giữ lại một số việc làm.

Sự sụp đổ của Eterna phản ánh rõ khó khăn chung của ngành thời trang: Chi phí tăng cao, sức mua suy giảm. Hàng loạt thương hiệu khác cũng đang lao đao, cho thấy một giai đoạn thanh lọc khắc nghiệt đang diễn ra trên thị trường.

Nguồn: Viet-bao.de lược dịch theo bz-berlin.de 26.3.2026